Instagram lanza “Features”: videos de hasta 90 min para verlos en la TV y retar a YouTube

Instagram está probando Features, un nuevo formato de video horizontal de hasta 90 min pensado para consumirse en la pantalla del televisor. La iniciativa, anunciada por The Hollywood Reporter, apunta a atraer a creadores de contenido largo –podcasts, series web y producciones de mayor escala– y a retener a los usuarios más tiempo dentro de la app, con la vista puesta en mayores ingresos publicitarios.

De los Reels al sofá: la evolución del consumo

Desde que Instagram introdujo los Reels y las Historias, la plataforma ha migrado de ser un álbum de fotos a una verdadera fábrica de videos. Sin embargo, la mayoría de los formatos siguen siendo cortos, de 60 segundos o menos, lo que obliga a los usuarios a pasar de pieza en pieza como si fueran “snacks” digitales. Con Features, Meta quiere que la audiencia se siente en el sofá, tome el control remoto y vea contenidos de larga duración, tal como ocurre con YouTube o con los servicios de streaming.

El nuevo formato se integrará en la sección Explorar y en el Feed a través de los Reels, donde el creador podrá publicar un clip teaser que enlace al video completo. Así, la estrategia combina la inmediatez de los clips cortos con la profundidad de una producción de media hora o más.

Impacto para los creadores cordobeses y la industria local

Para los productores de contenido de Córdoba –desde los estudios emergentes del barrio Güemes hasta los podcasts de la Universidad Nacional de Córdoba– la posibilidad de publicar videos de larga duración dentro de Instagram abre una vía de distribución que antes estaba reservada a YouTube. Muchos creadores locales ya manejan equipos de producción modestos pero profesionales; con Features podrían monetizar directamente desde la app, sin tener que migrar a otra plataforma.

Además, la presencia de Instagram en Smart TV y Apple TV facilita que los hogares cordobeses, donde el consumo de TV sigue siendo fuerte, descubran contenido regional mientras navegan por la pantalla grande. Esto podría traducirse en una mayor inserción de marcas argentinas en los anuncios que acompañen a los videos, impulsando la economía publicitaria local.

La jugada de Meta: competir con YouTube y reforzar el ecosistema publicitario

Meta ha dejado claro que el objetivo es retener más tiempo de visualización. Cada minuto adicional que un usuario pasa viendo un video es una oportunidad para insertar anuncios, y los videos de hasta 90 min ofrecen espacios publicitarios más valiosos que los Reels de 30 segundos. La compañía ya está cerrando acuerdos con creadores de Brasil y planea expandirse a EE. UU., enfocándose en nichos como belleza, espectáculos y deportes.

En el plano argentino, la estrategia podría significar una mayor competencia para YouTube, que hoy domina el mercado de videos largos. Si Instagram logra atraer a influencers locales y a productoras independientes, los anunciantes podrían redistribuir parte de su presupuesto publicitario, lo que repercutiría en la facturación de agencias de medios argentinas.

Cómo llegar al televisor: la nueva app de Instagram para Apple TV

Coincidiendo con el anuncio de Features, Meta lanzó la versión de Instagram para Apple TV, compatible con dispositivos HD y 4K que ejecuten tvOS 26.0 o superior. La app ya estaba disponible para Google TV, Amazon Fire TV y televisores Samsung, y ahora se consolida como la puerta de entrada para que los usuarios argentinos vean los videos largos desde la comodidad del salón.

El proceso es sencillo: basta con descargar la app desde la tienda de aplicaciones del televisor, iniciar sesión con la cuenta de Instagram y buscar la sección “Features” dentro del menú de Exploración. Los usuarios podrán seguir a sus creadores favoritos y, si lo desean, activar la reproducción automática de episodios completos.

Más allá de los videos largos: la apuesta por los “microdramas”

Instagram no se detiene en los videos de 90 min. La compañía también está probando Series, un formato inspirado en los microdramas asiáticos que permite a los creadores subir Reels episódicos que se reproducen de forma secuencial, como una mini‑serie de Netflix. Este experimento ya se prueba en Corea del Sur y se espera su llegada a mercados latinoamericanos en los próximos meses.

Para los productores cordobeses, esta novedad abre la posibilidad de experimentar con narrativas cortas pero serializadas, ideal para captar la atención de audiencias jóvenes que consumen contenido en ráfagas.

Raíces y futuro de la producción audiovisual en Córdoba

La provincia de Córdoba ha sido cuna de importantes proyectos audiovisuales desde la década de 1990, cuando la Universidad Nacional de Córdoba impulsó la carrera de Comunicación y los primeros festivales de cine independiente. Estudios como “Córdoba Studios” y “Güemes Media” han crecido acompañando la expansión de la televisión por cable y, más recientemente, de la producción para plataformas digitales.

Hoy, con la llegada de Features, esos estudios cuentan con una nueva ventana para exportar su contenido a nivel nacional e internacional sin depender exclusivamente de YouTube. La capacidad de alojar videos de larga duración dentro del ecosistema de Instagram también favorece la integración de campañas de marketing digital, ya que las marcas pueden lanzar acciones publicitarias que combinen stories, reels y videos completos en una sola estrategia.

En resumen, la jugada de Meta no solo representa una competencia directa con YouTube, sino que también brinda una oportunidad de oro para que la industria audiovisual cordobesa se modernice, diversifique sus fuentes de ingreso y llegue a audiencias que, hasta ahora, veían la televisión como el único medio para consumir contenido extenso.

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